Brand Design und Positionierung: So schaffst du die Grundlage für eine überzeugende Website

Wie du dir mit einem stimmigen Brand Design und einer klaren Positionierung eine Website erstellst, die deine Wunschkunden anzieht.

Ein Gastbeitrag von Conny Klaas, Gründerin der Sichtbarkeitswerkstatt.

Warum ein durchdachtes Brand Design der Startpunkt ist

Viele meiner Kunden kommen mit einer vagen Vorstellung für ihren Webauftritt zu mir. Sie haben eine erste Idee und wollen mit ihrem Business starten, manchmal sind sie auch schon einige Jahre selbständig. Oft fehlt jedoch ein entscheidendes Puzzleteil: ein stimmiges Brand Design und eine klare Positionierung.

Sie stellen Fragen wie: „Ich weiß, dass ich eine Website brauche. Aber was muss ich tun, damit sie mich auch widerspiegelt?“ Oder: „Ich bin mir unsicher, welche Farben und Schriften zu meinem Business und mir passen. Ich finde einfach nicht das, was wirklich zu mir passt.“

Die meisten Kunden sind unsicher, wie sie sich selbst und das eigene Business nach außen hin optimal darstellen können. Ihnen fehlt schlichtweg der rote Faden.

Heute reicht es nicht mehr aus, einfach nur irgendwie online zu sein. Sich mithilfe der KI Farben oder gar ein Design generieren zu lassen mag verlockend klingen, doch meist haben sie mit dem eigenen Business und der eigenen Persönlichkeit wenig zu tun. Ein Brand Design und eine Website müssen Werte transportieren und die Vision des Unternehmens wiedergeben.

Brand Design und Positionierung – wichtige Maßnahmen für deinen erfolgreichen Webauftritt

Sprechen wir von Brand Design, dann geht es nicht nur um das Logo und die Farben. Vielmehr spiegelt es auch die persönliche Geschichte wider. Es transportiert Gefühle und Werte. Ein starkes Brand Design gibt deinem Unternehmen eine erkennbare Identität und schafft Vertrauen bei deiner Zielgruppe.

Beispiel für ein Mood Board

Hier kommt bei meinen Kunden häufig der Wendepunkt. Sie verstehen, dass es wenig zielführend ist, einfach mal schnell eine Website zu beauftragen. Der Weg zur stimmigen und zielführenden Webseite beginnt für mich also immer mit der Frage: Wer bin ich als Marke, und wie möchte ich wahrgenommen werden?

Brand Design und Positionierung sind dabei eng miteinander verbunden. Nur wenn du Klarheit darüber hast, welche Werte du lebst, welche Mission du hast und welche Vision du verfolgst, kannst du dies visuell und inhaltlich konsequent darstellen. Eine stimmige Positionierung hilft dir, die eigene Marke so zu definieren, dass sie unverwechselbar wird – sowohl für dich selbst als auch für deine Zielgruppe.

Hübsches Logo, aber wofür steht es?

Warum dich ein authentischer Webauftritt schneller ans Ziel bringt

Authentizität ist unerlässlich, wenn du das Vertrauen deiner Kunden bekommen möchtest. Sie wollen auf ehrliche Art und Weise wissen, mit wem sie es zu tun haben, bevor sie sich für deine Dienstleistung oder dein Produkt entscheiden.

Eine Website, die einfach nur „schön aussieht“, reicht schon lange nicht mehr aus. Sie muss dich und deine Marke widerspiegeln. Dabei spielen auch deine Farben und Schriften, deine Bildsprache und der gesamte Stil deines Brand Design eine große Rolle.

Werte als Basis: So schaffen Branding und Positionierung Vertrauen

Sicher hast du diesen Satz schon einmal gehört: „Menschen kaufen von Menschen.“ Das heißt, Kunden entscheiden sich nicht allein für ein Produkt oder ein Angebot, sondern für die Person, die es anbietet.

Die Werte eines Unternehmens unterstützen den langfristigen Vertrauens- und Verbindungsaufbau. Wenn dein Branding und in der Folge deine Website deine Werte klar transportieren, fühlen sich potenzielle neue Kunden angezogen, weil sie sich verstanden und abgeholt fühlen. Werte wie Qualität und Zuverlässigkeit wirken nicht nur ansprechend – sie helfen deinen Kunden, sich langfristig an dein Unternehmen zu erinnern und es zu schätzen.

Von der Positionierung zur Website: Der Weg in deine überzeugende Sichtbarkeit

Eine klare Positionierung ist das Herzstück für dein Business und der rote Faden für deine Website, wenn du darüber Wunschkunden erreichen und erfolgreich werden möchtest. Deine Positionierung ist der rote Faden, der sich durch alle Inhalte zieht und das Design und die Benutzerführung deiner Seite auf den Punkt bringt.

Wenn du deine Positionierung präzise und zielgerichtet erarbeitet hast, kannst du deinen Content und deine Website auf deiner Kernbotschaft aufbauen. Außerdem kannst du deine Angebote klar und für deine Zielgruppe verständlich definieren. Deine Website wird mehr als eine einfache digitale Visitenkarte – sie wird zu einem Werkzeug, das aktiv potenzielle Kunden anspricht und Vertrauen aufbaut.

Wer schreibt hier eigentlich?

Ich bin Conny Klaas – Expertin für modernes Webdesign und Gründerin der Sichtbarkeitswerkstatt

Als Webdesignerin und Online-Redakteurin mit über 7 Jahren Erfahrung unterstütze ich Coaches, Berater und Dienstleister dabei, online sichtbar zu werden. Ohne Schnickschnack, dafür mit modernem Design, Professionalität und der richtigen Botschaft.

Was unterscheidet mich von anderen Webdesignern auf dem Markt? Für mich ist Webdesign echtes Handwerk und verlangt viel Fingerspitzengefühl. “One fits all” Lösungen gibt es bei mir nicht. Mein Augenmerk liegt immer auf dir als Person, auf deinem Business, auf deinen Wünschen und Zielen.

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