Was sind Backlinks, warum sind sie wichtig für SEO-Sichtbarkeit?

Warum erscheinen manche Webseiten ganz oben in den Suchergebnissen, während andere kaum sichtbar sind? Die Antwort liegt oft in einem unsichtbaren Faktor: Backlinks. Sie sind der versteckte Motor, der Ihre SEO-Sichtbarkeit antreibt.

Backlinks sind Links von anderen Websites, die auf Ihre Seite verweisen. Sie sind wie Empfehlungen im Internet, die Google zeigen, dass Ihre Website vertrauenswürdig und relevant ist. Je mehr hochwertige Backlinks Ihre Seite hat, desto besser ist ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen. Man kann sich das vorstellen wie Schilder, die auf ein Geschäft hinweisen: Je mehr (gute) Schilder vorhanden sind, desto einfacher ist es, das Geschäft zu finden.

Warum sind Backlinks so wichtig für SEO?

Backlinks gehören zu den entscheidenden Ranking-Faktoren bei Google. Sie signalisieren, dass andere Seiten Ihre Inhalte wertvoll finden und auf sie verweisen. Die Qualität und Anzahl der Backlinks sind ein starkes Signal für die Autorität Ihrer Seite. Für eine Gebäudereinigung in Rastatt können Backlinks von lokalen Verzeichnissen, Partnerunternehmen oder Blogs, die Tipps zur Reinigung geben, besonders hilfreich sein.

Eine Seite mit nur wenigen Backlinks hat oft einen großen Nachteil im Vergleich zur Konkurrenz. Das ist ähnlich wie bei einer Pflanze, die zwar ausreichend Wasser und Sonne, aber zu wenig Stickstoff bekommt: Solche Pflanzen wachsen langsamer als diejenigen, die mit allen Nährstoffen im Überfluss versorgt sind. Genauso verhält es sich mit Websites, die nur wenige Backlinks haben: Sie bleiben, was die Suchergebnisse betrifft, in ihrem Wachstum begrenzt. Das gilt trotz guter Inhalte und technischer Optimierung.

Wenn Ihre Seite nur 4 Backlinks hat, die Konkurrenz aber 30 oder 100, ist das so, als würden Sie ein Konzert in einem riesigen Stadion geben, zu dem aber nur eine Handvoll Publikum kommt. Ihre Konkurrenz hingegen spielt vor Menschenmassen und findet viel mehr Gehör! Mehr und vor allem hochwertige Backlinks sorgen daher dafür, dass Ihr Auftritt im Internet genauso gut besucht wird. Dadurch gewinnen Sie mehr Kunden.

Wie kann man als kleines Unternehmen oder Selbstständiger Backlinks aufbauen?

Netzwerk und Partnerschaften nutzen: Bitten Sie Geschäftspartner, Kunden oder Lieferanten um eine Verlinkung auf ihre Webseite. Ein Gebäudereiniger könnte z.B. mit lokalen Immobilienmaklern oder Baumärkten zusammenarbeiten, die seine Dienstleistungen empfehlen und verlinken.
Branchenverzeichnisse: Tragen Sie Ihr Unternehmen in lokale und nationale Verzeichnisse ein. Seiten wie „Wer liefert was“ oder „Handwerkskammer“ erlauben oft, Ihr Unternehmen mit einem Backlink zu listen.
Interviews und Presse: Suchen Sie nach Möglichkeiten für Interviews in lokalen Zeitungen oder Fachmagazinen. Backlinks von bekannten und gut besuchten Seiten sind besonders wertvoll, weil sie Google zeigen, dass Ihre Seite relevant ist. Ein einziger Backlink von einer großen Zeitung bringt oft mehr als mehrere Links von kleinen, weniger bekannten Seiten.
Kundenreferenzen: Fragen Sie zufriedene Kunden, ob sie Ihre Dienstleistungen auf ihrer eigenen Website erwähnen und verlinken können.
Lokales Sponsoring: Unterstützen Sie lokale Vereine, Schulen oder Veranstaltungen und lassen Sie sich als Sponsor auf deren Webseiten verlinken.

„Ich weiß gar nicht, wo ich anfangen soll …“ – Geht es Ihnen auch so?

Der Aufbau von Backlinks kann überwältigend sein, gerade für kleine Unternehmen und Selbstständige. Wo fängt man an, was funktioniert wirklich, und wie setzt man das Ganze am besten um? Lassen Sie uns Ihnen den Weg zeigen! In unserem kostenlosen SEO-Audit erfahren Sie, wie viele Backlinks Ihre Webseite aktuell hat. Im Anschluss können Sie mithilfe der folgenden Checkliste direkt in den Aufbau von Backlinks gehen. Oder es an Profis abgeben – ganz wie Sie wünschen.

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Ab wann zeigen sich Effekte?

Erste Effekte durch den Aufbau von Backlinks können schon ab 5 bis 10 hochwertigen Links sichtbar werden. Das passiert oft innerhalb weniger Monate. Ein kontinuierlicher und natürlicher Aufbau ist wichtig. So kann die SEO-Sichtbarkeit langfristig gesteigert werden.

Checkliste für den Backlink-Aufbau:

Domain-Rating: Achten Sie auf die Autorität der verlinkenden Seite. Seiten mit einem hohen DR (über 50) sind besonders wertvoll. Prüfen Sie die Autorität ebenfalls über Tools wie Ahrefs.

Thematische Relevanz: Die Seite, die auf Sie verlinkt, sollte thematisch zu Ihrem Geschäft passen. Einfach erklärt: Wenn Sie eine Gebäudereinigung betreiben, dann ist ein Link von einer Seite über Reinigung (Hersteller von Reinigungsmitteln) oder lokalen Dienstleistungen (andere Handwerker) wertvoller als ein Link von einer Seite mit Karrieretipps.
Traffic der Seite: Achten Sie darauf, dass die verlinkende Seite viel Traffic hat. Links von gut besuchten Seiten bringen nicht nur SEO-Vorteile, sondern auch potenzielle Kunden.
Ankertext-Optimierung: Variieren Sie die Ankertexte Ihrer Backlinks und vermeiden Sie überoptimierte Texte wie „beste Gebäudereinigung Rastatt“. Nutzen Sie natürliche Formulierungen, Long-Tail-Keywords und Variationen.
Position des Links: Backlinks im Haupttext sind wertvoller als Links im Footer oder in der Sidebar.
Langsamer, organischer Aufbau: Vermeiden Sie schnellen und unnatürlichen Linkaufbau. Ein gleichmäßiger, langsamer Anstieg wirkt natürlich und minimiert Risiken. Bedeutet konkret: nicht 20 Links auf einmal. Lieber jeden Monat 2-3 Links. Auch mehr ist möglich, aber es sollte sich natürlich anfühlen.
Nähe zum Standort: Wenn Ihr Geschäft lokal aufgestellt ist (Gebäudereinigung, Friseur, Restaurant, …), dann sind Links von Seiten aus Ihrer Region besonders wertvoll.

Während Links im Allgemeinen einen Rückgang verzeichnen, nimmt dieser Faktor zu. Experten für lokale Suche wissen, dass es nicht auf die Domain-Autorität der Linkquelle ankommt, sondern auf die lokale Relevanz (und Branchenrelevanz) der Links, die das Ranking wirklich verbessern.

Darren Shaw (Studie: Local Search Ranking Factors 2023)

Die Rolle von Backlinks in der aktuellen SEO-Landschaft: Veränderungen und ihre Bedeutung

Backlinks haben seit jeher eine zentrale Rolle in der Suchmaschinenoptimierung gespielt, da sie als Vertrauenssignal für die Relevanz und Autorität einer Webseite dienen. In den letzten Jahren hat sich jedoch die Art und Weise, wie Google Backlinks bewertet, deutlich verändert. Während Backlinks nach wie vor ein elementarer Bestandteil einer effektiven SEO-Strategie sind, hat ihre Bedeutung im Vergleich zu anderen Ranking-Faktoren leicht abgenommen

Veränderungen in der Bewertung von Backlinks:

Qualität über Quantität: Früher war die Anzahl der Backlinks ein dominanter Faktor. Heute liegt der Fokus stärker auf der Qualität und Relevanz der Backlinks. Google bevorzugt Links von vertrauenswürdigen, thematisch passenden Seiten gegenüber einer großen Menge an minderwertigen Links. Das bedeutet, dass ein Backlink von einer hoch angesehenen Seite mehr Gewicht hat als zahlreiche Links von wenig relevanten oder qualitativ minderwertigen Quellen.
Relevanz der Linkquelle: Google achtet zunehmend darauf, ob die verlinkende Seite thematisch zum Inhalt passt. Links von Seiten, die inhaltlich kaum etwas mit Ihrer Seite zu tun haben, tragen weniger zur Ranking-Verbesserung bei und können im schlimmsten Fall sogar schaden.
Nutzerorientierte Bewertung: Google betrachtet nicht nur den Backlink selbst, sondern auch, wie der Link von den Nutzern angenommen wird. Ein Link, der häufig geklickt wird, weil er den Nutzern einen echten Mehrwert bietet, wird positiver bewertet als ein Link, der einfach nur gesetzt wurde, um eine SEO-Wirkung zu erzielen.
Verstärkter Fokus auf E-E-A-T: Im Kontext von Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (E-E-A-T) spielen Backlinks immer noch eine Rolle, aber sie müssen aus glaubwürdigen Quellen stammen. Das bedeutet, dass Links von vertrauenswürdigen Webseiten, die selbst hohe E-E-A-T-Werte haben, besonders wertvoll sind.
Penalty-Risiken durch schlechte Backlinks: Google ist strenger geworden, wenn es um unnatürliche oder schädliche Backlinks geht. Linkkäufe, Linktauschprogramme oder Backlinks aus „link farms“ können zu Penalties führen, die dem Ranking Ihrer Seite schaden. Die Qualität der Backlinks muss daher sorgfältig überwacht werden.

Backlinks heute: Weniger dominant und dennoch unverzichtbar

Die Studie von Internet Marketing Ninjas zeigt, dass Backlinks weiterhin eine zentrale Rolle im SEO spielen, obwohl Google deren Bedeutung herunter spielt.

Bei der Analyse von 1.113 Top-Websites hatten 96,3 % der Seiten auf der ersten Suchergebnisseite mehr als 1.000 einzigartige Backlinks.

Das bedeutet, dass hochwertige Backlinks nach wie vor entscheidend sind, insbesondere für wettbewerbsintensive Keywords. Für Webseitenbetreiber bleibt der Aufbau qualitativer Backlinks ein wesentlicher Faktor, um gute Rankings zu erreichen oder zu halten.

„Ich hatte wirklich gehofft, eine einzigartige Seite zu finden, die mit sehr wenigen Backlinks für kommerzielle Begriffe rankt. Bisher habe ich keine gefunden. Meine Ergebnisse bestätigen, dass Links für das Ranking in Google sehr wichtig sind. Natürlich gibt es andere wichtige Faktoren, wie die technische Einrichtung der Seite, den Inhalt und die Nutzererfahrung, aber zu sagen, ‚man kann mit wenigen oder keinen Links ranken, und Links sind nicht sehr wichtig‘, scheint nur eine weitere irreführende und ungenaue Aussage von Google zu sein.“

Jim Boykin, CEO von Internet Marketing Ninjas

Weitere Details finden Sie hier: Internet Marketing Ninjas Backlink Studie.

Zusammengefasst:

Wichtiger als früher ist die Kombination aus hochwertigen, relevanten Backlinks und einer insgesamt starken E-E-A-T-Strategie.
Backlinks sind nicht mehr der alleinige Fokus, sondern Teil eines größeren SEO-Puzzles, das technische SEO, Content-Qualität, Nutzererfahrung und Mobile-Friendliness einschließt.
Das strategische Ziel sollte es sein, natürliche, organische Links zu gewinnen, die aus der Qualität der Inhalte resultieren.

Für eine erfolgreiche SEO-Strategie sind Backlinks also weiterhin elementar, aber sie müssen in einen ganzheitlichen Ansatz eingebettet sein, der die (sich ständig verändernden) Anforderungen von Google berücksichtigt.

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Möchten Sie wissen, ob Ihre Webseite im SEO-Wettbewerb bestehen kann? Unser kostenloses SEO-Audit analysiert nicht nur Ihre Inhalte und Technik, sondern prüft auch Ihre Backlinks im Vergleich zur Konkurrenz. Nutzen Sie die Chance, um Ihr Unternehmen auf das nächste Sichtbarkeitslevel zu bringen!

Häufige Fragen zum Thema Backlinks

Wie sieht ein starker Backlink für die Suchmaschinenoptimierung aus?

Ein starker Backlink stammt von einer vertrauenswürdigen und relevanten Website, die thematisch zu Ihrer Seite passt. Er sollte aus einem gut geschriebenen, inhaltlich wertvollen Kontext kommen (kein KI-generierter Textmüll) und auf natürliche Weise eingebaut sein. Die verlinkende Seite sollte selbst über eine hohe Domain Authority verfügen und nicht mit Werbung überfrachtet sein. Der Ankertext des Links sollte beschreibend und nützlich sein, keine überoptimierten Keywords enthalten, sondern natürliche Formulierungen nutzen. Ergo: Wenn Sie Friseur sind, dann bringt ein Link von einer Seite für Sportwetten nicht viel.

Warum ist die Backlink-Analyse entscheidend für SEO?

Eine Backlink-Analyse ist wichtig, um die Qualität der eingehenden Links zu überprüfen und sicherzustellen, dass sie Ihrer SEO-Strategie zugutekommen. Schlechte oder minderwertige Backlinks, wie solche von Spam-Seiten oder sogenannten „Link-Farmen“, können Ihrer Sichtbarkeit schaden und sogar zu Strafen von Google führen. Durch die Analyse können Sie gezielt schlechte Links entfernen und die Autorität Ihrer Website langfristig verbessern.

Kann SEO ohne Backlinks funktionieren?

Ja, SEO kann auch ohne Backlinks funktionieren, insbesondere bei geringem Wettbewerb oder in Nischenmärkten. Allerdings dauert es in der Regel viel länger, bis sich die Ergebnisse zeigen. Wir kennen Seiten, die in Google nach 6 Monaten nicht indexiert wurden, weil sie 0 Backlinks hatten. Backlinks sind weiterhin ein wichtiger Ranking-Faktor, der Ihre Website schneller nach oben bringt und Ihre Autorität erhöht. Daher ist es ratsam, zumindest einige hochwertige Backlinks aufzubauen, um den Prozess zu beschleunigen.

Backlinks – Nofollow und Dofollow: Worin liegt der Unterschied?

Dofollow-Backlinks übertragen SEO-Wert (Link Juice) an die verlinkte Seite und tragen direkt zur Verbesserung des Rankings bei. Nofollow-Links hingegen enthalten ein Attribut, das Suchmaschinen anweist, dem Link keinen SEO-Wert zu geben. Obwohl Nofollow-Links keinen direkten Einfluss auf das Ranking haben, können sie trotzdem wertvoll sein, da sie Traffic bringen und das Nutzerinteresse steigern können. Auch erkennt Google es natürlich, wenn eine Seite nur Dofollow Links erhält. Das ist kein natürliches Linkmuster. Daher sind auch Nofollow Links hilfreich für den Linkmix.

Gibt es kostenlose Möglichkeiten, Backlinks zu meiner Website zu erhalten?

Ja, es gibt mehrere kostenlose Wege, um Backlinks zu erhalten. Sie können Ihr Unternehmen in Online-Verzeichnissen wie Gelbe Seiten oder auf Plattformen wie Google Unternehmensprofil listen. Pressemitteilungen auf Portalen wie OpenPR sind ebenfalls eine gute Möglichkeit. Weitere Optionen sind Links aus Ihrem persönlichen Netzwerk, von Partnern oder Kunden, sowie durch das Schreiben von Gastbeiträgen auf themenrelevanten Blogs oder Websites.