In der Urologie qualifizierte Mitarbeiter gewinnen – 5 einfache Tipps
In der Urologie haben Sie in der Regel keine Schwierigkeiten, neue Patienten zu gewinnen. Doch Ihr Wachstum wird durch einen anderen Faktor erheblich beeinflusst: qualifizierte Mitarbeiter. Oft finden Sie nicht genug oder ausreichend qualifizierte Mitarbeiter für Ihre Praxis und die Situation führt zu einem Aufnahme- und damit Wachstumsstopp.
Ihre Mitarbeiter sind die wichtigste Ressource, ohne die Sie die Praxis nicht am Laufen halten könnten. Sie schreiben fortlaufend Stellen mit guten Konditionen aus, aber erhalten kaum Bewerbungen? Was sind die Gründe dafür? Die Stellenanzeige stellt den ersten Kontaktpunkt zu Kandidaten dar und ist deshalb besonders wichtig. In diesem Beitrag von kirschwerk, einer Agentur, die sich besonders auf das Thema Personalmarketing fokussiert, erfahren Sie, wie Sie Ihre Stellenanzeigen bedeutend attraktiver gestalten. Denn für den ersten Eindruck gibt es keine zweite Chance!
Optimierte Stellenanzeigen für mehr Erfolg im Recruiting
Sie haben Schwierigkeiten über Stellenportale, Landesärztekammern und Social Media die richtigen Bewerber anzusprechen oder überhaupt Bewerbungen zu erhalten? Online-Stellenanzeigen bieten viel mehr Platz als die klassische Printanzeige. Doch dieses Potenzial wird von vielen nicht ausreichend genutzt und der Teufel steckt im Detail, denn viele Praxen verkaufen sich schlechter in Ihren Stellenanzeigen, als sie sind.
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Tipp #1: Optimierter Stellentitel
Sie haben nur eine Chance, bei Kandidaten zu punkten – und die beginnt bereits vor dem Öffnen der eigentlichen Anzeige: nämlich beim Stellentitel als erster Kontaktpunkt. Ohne einen optimierten Jobtitel wirken Ihre Stellenangebote weniger attraktiv oder es wird nicht eindeutig klar, was den Kandidaten beim Klick auf die Anzeige erwartet.
Dabei ist ein Stellentitel viel mehr als “nur” eine Stellenbezeichnung! Klar muss die Stellenbezeichnung, z.B. “Medizinische Fachangestellte (m/w/d)”, enthalten sein, jedoch dürfen Sie die verbleibenden Zeichen voll ausnutzen. Bei Indeed sind das beispielsweise 70 Zeichen, die Sie für den Titel zur Verfügung haben. Wichtige fachliche Anforderungen, wie eine Fortbildung mit dem Curriculum “Urologie” können direkt im Titel eine sinnvolle Ergänzung sein. So wird den Kandidaten sofort klar, dass es sich hierbei um eine notwendige Anforderung handelt.
Tipp #2: Verwenden Sie alternative Berufsbezeichnungen
Für Suchmaschinen wie Google und Co. sind schlecht optimierte Stellentitel ein Hindernis. Onlinestellenbörsen wie Indeed, Stepstone usw. sind nichts anderes als spezialisierte Suchmaschinen. Der Algorithmus dieser Suchmaschinen erkennt nicht ausreichend, für welche Suchanfragen die Stellenanzeige konkret passend ist und zeigt diese schlicht nicht an. Ergänzend zum Stellentitel gehören auch die Inhalte des restlichen Stellenangebots mit den Ausbildungsanforderungen wie ähnlichen Ausbildungsberufen dazu.
Enthält Ihre Stellenanzeige daher nur eine Berufsbezeichnung, die für die Stelle geeignet ist, erscheint die Anzeige meist nur für genau diesen Suchbegriff in Suchmaschinen. Nehmen wir an, Sie suchen Medizinische Fachangestellte und verwenden in Titel und Anzeige nur diesen Begriff. Dann werden Sie keine Suchanfragen für ähnliche Berufe wie Arzthelfer, Medizinische Praxis-Assistenten oder Abkürzungen MFA erhalten.
Die Nennung der Synonyme oder angrenzenden Berufe nützt Ihnen nicht nur im Titel, sondern kann z.B. im Anforderungsprofil als Ausbildung auftauchen. Bei den meisten Suchmaschinen werden diese Keywords in Ihrer Anzeige erkannt und die Stelle für mehr Suchbegriffe angezeigt.
Tipp #3: Erzählen Sie etwas über Ihre Urologische Praxis
Stellenanzeigen ohne Unternehmensbeschreibung wirken auf Kandidaten extrem unattraktiv, da sie außer dem Namen nichts über Ihre Praxis erfahren. Kandidaten wissen, dass es mehr offene Stellen als Bewerber in diesem Bereich gibt. Aus Ihrer Stellenanzeige geht nicht klar hervor, was Ihre Praxis als Arbeitgeber einzigartig macht? Dann werden Sie nur wenige bis keine Bewerbungen erhalten. Wer sich den Job aussuchen kann, lässt sich nur von Vorteilen, die über den Standard hinausgehen, überzeugen.
Erzählen Sie daher etwas über sich und Ihre Praxis. Was macht Sie einzigartig als Arbeitgeber? Wie viele Mitarbeiter haben Sie? Wann wurde die Praxis gegründet? Welche Leistungen bzw. Schwerpunkte bieten Sie an? Interessierte Kandidaten möchten diese und weitere Fragen gerne aus erster Hand von Ihnen erfahren, ohne erst nach Ihrer Website zu suchen. Haben Sie gar keine Website oder Karriereseite, ist die Beschreibung umso wichtiger!
Hand aufs Herz: Finden Kandidaten Sie online, oder haben Sie gar keine Website?
Finden Kandidaten Sie als Arbeitgeber nicht, macht Sie das sehr unattraktiv, da Sie keinerlei Informationen über sich preisgeben. Die Chance einer Bewerbung sinkt dementsprechend. Nehmen Sie sich deshalb etwas Zeit und schreiben Sie einen kleinen Absatz über Ihre Praxis. Der Aufwand lohnt sich in jedem Fall: Die fertige Unternehmensbeschreibung können Sie für jede weitere Stellenanzeige verwenden. Enthalten sein sollten Fakten über Ihr Unternehmen (Standort, Mitarbeiterzahl, Gründungsjahr, etc.) sowie Informationen über Ihre Patienten und Leistungen. Sind Sie eine klassische Praxis für Urologie oder ein Klinikum mit OP? Genau solche Informationen sowie weitere Dinge wollen Bewerber über ihren (eventuell) zukünftigen Arbeitsalltag wissen. Erzählen Sie auch, wie das Arbeitsklima ist oder welche Vorzüge Ihre Unternehmenskultur mit sich bringt.
Kurz gesagt: Vermitteln Sie den Kandidaten einen Eindruck darüber, wer Sie sind. Das Ganze so kurz wie möglich und so ausführlich wie nötig.
Tipp #4: Konkretisierte Stellenanzeige
Oft hat es den Anschein, dass viele Urologen einfach eine 08/15 Stellenanzeige kopieren und unter Ihrem Namen veröffentlichen. Doch Sie wollen ja keine 08/15 Bewerber und daher mit gutem Beispiel vorangehen und überzeugen. Formulieren Sie daher die Aufgaben der Stelle sowie die Anforderungen an potenzielle Bewerber so konkret wie möglich. Allgemeine Aussagen über die Stelle führen zu unpassenden und unqualifizierten Bewerbern, die Sie nicht haben wollen. Je mehr Detailinformationen Sie Ihren Kandidaten bieten, desto besser lernen diese Sie kennen. So können Bewerber vorher prüfen, ob sie zur Praxis passen und formulieren in der Folge auch persönlichere Bewerbungen.
Je genauer die Stelle beschrieben wird, desto qualifiziertere Bewerbungen werden Sie bekommen. Oder anders ausgedrückt: Sie erhalten dadurch nicht unbedingt mehr, dafür aber passendere Bewerber, die genau zur Stelle und zum Unternehmen passen. Die Vorarbeit mit der optimierten Stellenanzeige lohnt sich daher doppelt und spart im späteren Auswahlprozess Zeit.
Tipp #5: Mit Mitarbeitervorteilen überzeugen
Auf dem Arbeitsmarkt gibt es mehr Urologen auf Mitarbeitersuche als Kandidaten auf aktiver Jobsuche. Diese Diskrepanz macht sich bemerkbar und es wird für Sie als Urologe immer schwieriger, gut ausgebildetes Personal zu gewinnen.
Ganz egal, wie modern, hell und freundlich Ihre Praxis ist, egal, wie super das Arbeitsklima ist: Das alles nützt Ihnen nichts, wenn Sie es den Kandidaten auf Jobsuche nicht erzählen.
Daher ist es wichtig, Ihre Trümpfe in Form von Mitarbeitervorteilen direkt in der Stellenanzeige auszuspielen. Erwähnen Sie relevante Vorteile wie Sonderzahlungen oder flexible Arbeitszeiten erst später im Bewerbungsprozess, ist es häufig schon zu spät. Sie stehen mit vielen anderen Arbeitgebern – nicht nur im urologischen Bereich – aus der Region in direkter Konkurrenz. Gibt es sonst keine Unterschiede bei den Arbeitgebern, entscheiden sich Kandidaten für denjenigen, der mehr bieten kann.
Überzeugen Sie daher durch Mitarbeitervorteile und weitere Alleinstellungsmerkmale. Wie Sie wissen, gibt es nur eine Chance, zu überzeugen. Wirkt Ihre Praxis genauso gut oder gar schlechter als andere, bewerben sich die meisten Kandidaten bei einem anderen Unternehmen. Besonders attraktive Mitarbeitervorteile sorgen für eine bessere Mitarbeitermotivation und langfristige Bindung der Mitarbeiter im Betrieb.
Dass eine optimierte Stellenanzeige mehr Erfolg bringt, ist wenig verwunderlich. Wir liefern durch unsere Case Study von granrath & Kollegen den Beweis, wie schnell eine Optimierung zu sichtbaren Verbesserungen führen kann.
Bonus Tipp: Hürden zur Bewerbung senken
Sie bekommen nur wenige oder gar keine Bewerbungen, obwohl Sie gute Konditionen und viele Mitarbeitervorteile zu bieten haben? Das könnte daran liegen, dass sich mehr als die Hälfte aller Kandidaten von einem Anschreiben abgeschreckt fühlen, so eine Umfrage von meinestadt.de unter Fachkräften. Wie wäre es, wenn Sie die Hürden einer Bewerbung senken? Die Möglichkeiten sind vielfältig: z.B. nur Lebenslauf und Zeugnisse anfordern, komplett ohne Anschreiben oder ein informelles Kennenlernen per Telefon, bevor überhaupt irgendwelche Dokumente angefragt werden… Viele Jobsuchen beginnen am Smartphone und niemand möchte sich die Mühe machen, erst ein Anschreiben am Computer zu verfassen, bevor man sich bewerben kann. Leichter ist es daher, sich direkt vom Smartphone aus zu bewerben.
Über den Autor
Als Unternehmer verstehe ich die Herausforderungen der Personalsuche gut. Meine Motivation ist es, Personalverantwortliche mit diesem Kurs bei der Suche nach neuen Mitarbeitern zu unterstützen.
Seit über 10 Jahren bin ich Unternehmer. Dabei haben meine Firmen den ein oder anderen Wandel mitgemacht und besonders das kirschwerk ist vor allem eines: Gewachsen! Aus einer One-Woman-Show wurde ein kleines Unternehmen mit inzwischen 5 Mitarbeitenden.
Dabei standen wir öfter vor der Herausforderung, wie wir als junges und kleines Unternehmen an passendes Personal gelangen, bzw. wie wir genau die Kandidaten ansprechen, die zum Unternehmen passen.
Die Lösung: Employer Branding und Stellenanzeigen mit sehr viel Herz und Persönlichkeit. Genau dazu möchte ich Ihnen auch verhelfen: einzigartige Stellenanzeigen mit Persönlichkeit. Damit erreichen Sie auch eine verbesserte Online-Sichtbarkeit.
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